Brlaub

Veoma me zanimaju razgovori o bojama i njihovom uticaju na brand nekog subjekta ili objekta.
I kako već znamo boje mogu imati veoma jak uticaj na branding, kako u pozitivnom tako i u negativnom smislu.

Nedavno sam naišao na veoma zanimljive statistike vezane za boje i brending:

1. Boja povećava prepoznatljivost brenda čak i do 80%.
2. Reklame u boji su čak do 42% više čitane nego one crno-bijele.
3. Boja može povećati čitljivost i do 40%.
4. Boje mogu povećati mogućnost učenja od 55% do 78%.
5. Boja povećava shvatanje poruke do 73%.
6. 73% odluka o kupovini su donijete na samom mjestu kupovine. Prema tome pravi izbor boja je esencijalan za privlačenje kupčeve pažnje prema Vašem proizvodu.
7. Istraživanja su pokazala da crno-bijele slike mogu zadržati pažnju čak ispod dve trećine sekunde, dok slike u boji mogu zaokupiti čovjeka dvije sekunde duže.

Zanimljiva stranica za oni koje žele izaći na američko tržište. Možete naći saradnika a i vas mogu naći.
Postoji mnoštvo kategorija, od dizajna preko digitalne fotografije pa sve do hostinga.
Ddir.org

Znanje nije znanje ako ga ne znamo iskoristiti i prenjeti drugome.
Evo primjera za iskorištavanje stvari iz posta psihologija boja, nisam o tome želio pisati prije ionako je post predugačak.

Prvo i osnovno morate znati ko je ciljna grupa, i prema njima pripremati design.

Recimo za Jaguar jaguar.com. Ljudi koji tu rade marketing znaju da Jaguar nemože kupiti svako. Uz luksuzan auto ide i luksuzan sajt. Na sajtu preovladava crna(elegancija, sofisticiranost) i srebrna(prestiž, tehnika), što kupcu podsvjesno pokazuje šta on to dobija sa kupnjom ovoga auta.

Evo recimo da želite prodavati knjige za djecu. Prema istraživanjima je zaključeno da su djeci mnogo privlačnije čiste i jednostavne boje, nego na pastelne i šarene kombinacije(pratite u kakvim s bojama igračke prave). Zato ćemo u ovom slučaju knjige uraditi u čistim primarnim bojama(plava, žuta, crvena).
Ali ovdje imamo još jedan problem, znamo da djeca o malo toga odlučuju, dizajn knjiga je namjenjen njima pošto ih djeca koriste, ali ostali reklamni materijal(brošure, plakati, sajt) mora biti dizajniran za roditelje. Dolaze u obzir Zelena(priroda, rast, razvoj, mirnoća), plava(povjrenje),
roza(simpatičnost, sigurnost) i žuta(sreća, toplina).

Zato u budućnosti dobro razmislite kakvu poruku šaljete putem izbora vaših boja. Neće Rols Rojs crvenu kad nemože ni 120 na sat(kako koji) ))

Na prvi pogled čini se da je Internet jedan veliki haos, da se ne zna ko pije a ko plaća, ali da li je to stvarno tako?
Ko god provodi redovno vrijeme na Internetu shvata da je on u stvari toliko standardizovan da postaje malo monoton. Ne znam da li je to slučajnost ili u nama preovladava onaj majmunski nagon za oponašanjem.

Primjer je, recimo, navigacija. Već se odavno ustalilo da se navigacija nalazi lijevo ili gore, prvenstvano je razlog bio to što se većina ljudi navikla čitati s lijeva u desno i od gore prema niže. Stavite navigaciju dole-lijevo i primjetiti će je samo 20% posjetilaca, zašto?
E sad će mo malo o tome:

Svaki posjetilac ima svoj cilj, ovo nemojte zaboraviti. Nebitno da li je cilj kupovina poklona za praznike ili čisto informisanje ali cilj uvjek postoji. Pogotovo ova grupacija želi sve «Ludo i brzo» i ignoriše sve što na prvi pogled ne shvati kao relevantno i u skladu sa njihovim ciljem.
Dodao bih ovdje još da se sam ljudski mozak trudi da svede većinu stvari na rutinsko djelovanje zbog efikasnosti, primjer za to je funkcija gledanja, jer se mozak preko 30% oslanja na sliku koju je dobio prošli puta na istom mjestu.
Dakle pretraživanje je stvar navike, sami će te sebe uhvatiti da čim otvorite neki sajt prvo gledate lievo pa onda pogledate sredinu pa gore i ako do tada ne nađete ništa srodno razlogu vašeg dolaska, odlazite.

Ali ne ogleda se to samo u slučaju navigacije. U posljednje vrijeme je prepoznatljiv efekat «Nevidljivosti banera», stvar se vodi na to da su ljudi već navikli na banere kao bespotrebni reklamni materijal i u njima se već razvila jedna vrsta odbrambenog mehanizma koji ignoriše sve što je ili liči na baner i percepcije te vrste skladišti kao nekorisne.

Koliko se ljudi striktno drže cilja pretrage govori sljedeći primjer.
Harvard Univerzitet je pravio eksperiment. Uzet je određen broj volontera i dat im je zadatak da na video traci školske košarkaške utakmice(u trajanju od 30 sekundi) izbroje pasove koje je jedan tim razmjenio(jedan tim je nosio bijele a drugi crne majice). Pri sredini filma na teren je iskočio čovjek obučen kao gorila, gledajući u kameru udario par puta po grudima i otišao.
Nakon gledanje trake volontere su upitali da li su u toku gledaja primjetili išta neuobičajeno. Samo nekoliko ispitanika je poduglo ruku, ogromna većina je bila toliko usredotočena na brojanje pasova da im je sve ostalo promaklo.

Tri su(koliko ja znam) načina da se izaberu boje za site.
Prvi način, tzv. lamerski način je da pogledate kako je neko drugi složio boje, na nekom tuđem sajtu, pa ako vam se sviđa krenete njegovim stopama.
Drugi je malo manje lamerski a to je da koristite programe za biranje boja, neznam napamet niti jedan ali znam da ih ima, samo malo googlajte.
Treći, najteži ali i najzahvalniji način je da naučite nešto o bojama i da sami «ubodete» pravu kombinaciju. Samo se potrudite i eksperimentišite, nemojte puno paziti da li su boje ljepe, bitiniji vam je dojam kakav one ostave. Ono što pravite treba da ostavi odredjenu poruku onome ko to gleda.

Na primjer ako ste primjetili da većina stranih restorana, firmi koje posluju sa hranom(kao Mcdonalds, i ostali fast food-ovi) koriste najviše crvenu i žutu boju. Istraživanja su pokazala da te boje utiču da gosti što brže pojedu i odu, a to je upravo ono što vlasnici žele.
Ili skontali ste da se crna i crvena koriste na sajtovima i stvarima za odrasle(intimno rublje, kondomi i tako to). To je upravo zato što te boje imaju seksualnu konotaciju.

Ali na različite boje različito reaguju ljudi iz različitih kultura, pa i na to morate obratiti pažnju. Recimo bijela je boja smrti u Kineskoj kulturi, dok recimo ljubičasta predstavlja smrt u Brazilu. Žuta je sakralna boja kod Kinaza, dok predstavlja tugu u Grčkoj a ljubomoru kod Francuza. U sjevernoj Americi zelena se uvjek veže za ljubomoru.
Ljudi iz tropskih predjela bolje reaguju na tople boje, dok sjevernjaci više vole one hladnije.

A kod nas je još gore, mi smo mješavina raznih kultura, ovde su bili svi od Osman paše, preko Napoleona do Austrijanaca, Amerika nam je na televizoru a kamo sreće da se Brazil potrefio u krevetu

Evo liste kakve poruke ostavljaju boje kod nas, ali pošto smo mi neka sredina i u većini drugih država:

Crvena –- Uzbuđenje, snaga, seks, strast, brzina, opasnost.
Plava --(Inače najpopularnija boja) Povjerenje, realnost, pripadnost, profesionalizam;
Žuta --Toplina, sunčev sjaj, sreću;
Narandžasta -- Zanimljivost, toplina, pozitivne vibracije;
Zelena -- Priroda, svježina, simpatičnost, razvijanje;
Ljubičasta –Kraljevska boja, spiritualnost, visok položaj, poštovanje;
Roze -- Nježnost, ljupkost, sigurnost;
Bijela -- Čistoća, mladost, otvorenost;
Crna -- Sofisticiranost, elegancija, mistika;
Zlatna -- Prestiž, vrijednost;
Srebrna -- Prestiž, hladnoća, nauka, tehnika;

Analize potrošača su pokazale da boje jako utiču na navike kupaca. Recimo impulsivni ljudi bolje reaguju na kombinacije crveno-narandžasto, crno-royal plavo, dok recimo kupci koji imaju ograničen budžet(kao recimo svi kod nas ) više vole roza, svijetlo plavu i tamno zelenu. Tradicionalisti(e tek tih imamo) vole pastelne boje roze, svijetlo crvenu i azurno plavu.

Ako želite primjere posjetite sajtove ili pogledajte reklame svjetskih brendova I vidite šta vam žele reći.