U poslovnom okruženju sve više žena dolazi na važne pozicije. Posljedica toga je, između ostalog, da se tipični muški način rada polako zamjenjuje ženskim načinom rješavanja problema: manje direktno i uz pomoć više timskog rada.

Istraživanje britanskog Future Laboratory iz Ciriha, vještine koje se uglavnom asociraju s ženskim osobinama, kao što su intuicija, kreativnost, te sposobnost rada u timu, postaju sve važnije u modernom poslovnom svijetu. Polako, ove osobine osvajaju teren muških osobina, između ostalih, racionalno razmišljanje.

Istraživači tvrde da na svjetskoj sceni žene ne postaju važnije samo kao uposlenici, nego i kao konzumenti, poduzetnici, menadžeri i investitori. Posebno se u firmama ovaj uticaj primjećuje, jer sve više žena dolazi na visoke pozicije. Ovaj uticaj žena se može naći u sve većem broju onih koje ponovo, nakon pauze, stupaju u radne odnose, te sve višem obrazovnom stepenu žena uopćeno.

Firme također sve više primjećuju da moraju više voditi računa s zahtjevima i željama koje žene imaju, tvrde istraživači. Čak i ako se radi o tome da žene sve više koriste internet, činjenica da one odlučuju na šta će se potrošiti kućna primanja ili njihov sve veći uticaj na prije tipičan muški teren, kao tehnologija, auta i finansijske usluge, nije za potcijeniti. Kreativnost, usmjerenost na timski rad i empatija su ključne riječi kojima će firme pobijediti nad konkurencijom.